当少年身着吉祥喜庆的红色斗篷，稳稳坐在象征希望与传承的梁柱上，目光望向远方，随着“春来了，春到了”的清脆童声，报春仪式正式开始，队伍循着古韵，缓缓绕行在拥有600多年历史积淀的皇家粮仓仓廒群中……这是2026南新仓年货节—立春文化活动现场令人心暖的一幕。

2月3日-4日，由北京市百货有限公司联合东四街道工委、办事处共同举办的“马到春来福满仓”2026东四·南新仓年货节—立春文化活动在南新仓文化休闲街隆重举行。北京一商集团有限责任公司党委书记、董事长侯光，一商集团总经理助理、北京市百货有限公司董事、总经理饶建，东四街道工委书记薛洪峰，东城区委宣传部副部长张志刚，东四街道领导班子成员以及辖区企业职工和居民共计100余人欢聚一堂，共同参与活动，并送上新春祝福，现场洋溢着欢乐祥和的节日氛围。

本次活动以“特色市集+文化体验”为核心，既汇聚了传统年味，又融入了民俗互动，让市民在逛吃玩乐中感受老北京的文化底蕴。

在特色市集中，传统老字号企业纷纷亮出“家底”：红都带来了经典服饰以及“马”元素的特色配饰;大明眼镜带来多款时尚镜架与镜片，方便市民挑选心仪眼镜，同时还提供免费验光服务;祥龙茶文化的茉莉花茶、龙井等新春茶礼香气四溢，引得市民争相选购。紫光园、庆丰包子铺等传统餐饮企业摆出年货礼盒，酱牛肉、包子、驴打滚等特色小吃，六必居的酱菜礼盒，摩肩接踵的热闹场景让市集充满烟火气。

“报春”是老北京立春劝农祈福的旧俗，承载着人们对春日的期盼。本次报春活动最特别的创新之处就是“迎栋梁”环节，一根承载着希望与传承的“百年房梁”静静伫立在场地中央，领导嘉宾共同为“百年房梁”系上象征吉祥如意的红绣球和红绸带，寄寓“接力传承、共筑美好家园”的愿景。

吉时一到，一声响亮的“起杠”令下，身着传统服饰的杠夫们齐声喊起铿锵有力的号子，稳稳抬起刻有“春”字的栋梁绕场巡游。“春来喽，春天到!”童声清亮，与春官的领诵相和，稚嫩与浑厚的声音交织，共同宣告着春天的来临。东四街道自2009年恢复这项民俗以来，已坚守18载，使其从胡同深处的传统重现，成长为深植社区的文化品牌。

“每年就盼着这活动，能逛市集、看报春，还能和老街坊聚聚，心里踏实又暖和，这才是过年的味儿!”一位家住东四地区的居民笑着说道。

本次活动是北京市百货有限公司联动属地挖掘文化资源、激活南新仓老字号品牌活力的重要举措，同时也是促进消费升级的创新尝试。通过“文化+消费”的模式，让市民在体验传统民俗的同时，一站式购齐年货，既丰富了文化生活，也拉动了节日消费，更让南新仓品牌在新时代焕发光彩。